[腕表之家 人物采訪]前不久，在歐米茄"密語時空"主題腕表展上，歐米茄（OMEGA）全球總裁兼首席執(zhí)行官安世文先生首次深度揭秘品牌史上最小至臻天文臺機芯的研發(fā)哲學。面對"為何堅持為女士腕表搭載復雜機械機芯"的提問，他用"公開的秘密"一詞道破歐米茄的制表信仰，我們也在現(xiàn)場對話安世文先生，和他聊聊在微型化挑戰(zhàn)與女性消費洞察的交匯處，一款直徑僅30毫米的海馬Aqua Terra腕表，正以"my little secret"的浪漫敘事，重新解讀專業(yè)制表與女性氣質(zhì)的關系。

問：在歐米茄“密語時空”主題腕表展開幕式上，您提到為女士打造如此小巧的海馬系列Aqua Terra腕表是非常困難的。能否更具體地談談研發(fā)過程中遇到的困難有哪些？

答：在制表行業(yè)中，想做到像歐米茄一樣在各個維度都有長足的發(fā)展，是非常不容易的，所以我和團隊開玩笑說這是"公開的秘密"。因為歐米茄在研發(fā)新產(chǎn)品、新機芯或者新材質(zhì)，我們始終秉持責任意識。早在25年前，歐米茄就已率先投入機芯的技術創(chuàng)新，力求提升腕表的價值。這源于我們超前的行業(yè)認知——奢侈品的核心在于價值創(chuàng)造。

作為腕表品牌，我們不能僅服務于某一類群體，而是始終心懷開放，面向全球市場的不同客戶設計產(chǎn)品，這亦為品牌帶來了廣闊的發(fā)展機遇。當然，除了內(nèi)在機芯的技術，產(chǎn)品的外觀美學與品牌形象也是不可或缺的。

品牌的成功在于品牌基因、品牌形象、門店，以及客戶體驗，但產(chǎn)品本身才是根本。這次的海馬Aqua Terra 30毫米腕表，我們依舊堅持機械機芯，但是這個價位很多品牌并非是機械腕表，這也彰顯出歐米茄作為制表品牌的專業(yè)匠心。

挑戰(zhàn)之一在于如何實現(xiàn)尺寸和功能之間的理想平衡。生活中某些事物可以等比例縮放，但高級制表完全不同。海馬Aqua Terra 30毫米腕表搭載的至臻天文臺機芯的微型化是一個系統(tǒng)工程——而不是簡單地把機芯厚度減低了1.3毫米，依舊指望它能正常運轉(zhuǎn)那么簡單。

五年前我提出構想：需要直徑30毫米、超薄的女款海馬。這要求微型機芯必須保持與其他稍大的機芯一樣保持同軸系統(tǒng)、同樣的振頻。我們需要從零開始重新設計，而非簡單改造現(xiàn)有機芯。過去近三年這個項目在機芯廠優(yōu)先級最高，因為它開啟了新紀元——這款行業(yè)里最小最薄的至臻天文臺機芯，讓Aqua Terra 腕表在150米防水性能之上，做到了非常纖薄，佩戴舒適，外觀精美小巧。

我們愿意享受挑戰(zhàn)，這正是使命所在。工程師團隊最終交出了驚艷的成果：這款工業(yè)化量產(chǎn)的最小至臻天文臺機芯擁有頂尖的性能。對于直徑為20毫米，厚度不到4毫米的小巧機芯，我們依舊堅持至臻天文臺的超高標準。我們始終堅信，腕表的真正價值在于其精準而強大的內(nèi)“芯”。一枚真正的好表無關性別，其機芯應該在任何尺寸下都保持強勁性能。

問：“my little secret”被作為海馬系列Aqua Terra 30毫米腕表的核心概念，為什么選擇了這個概念？它有雙重含義，表面上看，似乎品牌認為現(xiàn)代女性擁有自己的小秘密。你們是否希望通過這種情感共鳴引發(fā)更多話題與討論？暗示這些“秘密”就藏在腕表之中呢？

答：“my little secret”——首先，它以“我的 (my)”開頭，這一點非常重要。歐米茄是最早真正倡導“我的選擇（My Choice）”這一理念的品牌。選擇歐米茄，在我看來是為自己做出的選擇。我始終堅持在歐米茄世界里突出“本我”的概念，因為這代表一種自主行為。如今，個體的表達無處不在——從穿著到生活方式，個性化已成趨勢，這是一種全球性的趨勢。這也源于我們與他人的緊密聯(lián)結。你創(chuàng)造的很多東西，其實也是在塑造自我。

新一代消費者成長于信息爆炸的時代，面對諸多“應該”或“不應該”，他們反而更強烈地追尋自我身份認同?！癿y little secret”正是切入這一點的主題概念。而海馬系列Aqua Terra 30毫米腕表小巧，卻富有內(nèi)涵。這就是我們的“小秘密”，很女性化，多款腕表也演繹不同女性的魅力。

廣告片的創(chuàng)意也呼應了這一點。我們呈現(xiàn)了“小秘密”的特質(zhì)——它是一種你會與密友分享的秘密。它不是深藏心底的隱私，而是那種能帶來樂趣、甚至有點俏皮的分享。我們非常喜歡這個概念?！發(fā)ittle”讓整體語調(diào)輕盈而溫暖，也增添了一種親密感。

它用“小”字帶出了一種輕松愉悅的調(diào)性，讓人會心一笑。歐米茄珍視這種親密感，無論是對消費者，還是對我們的名人大使而言，我們希望更真實，更具個性。Aqua Terra30毫米腕表正契合了這樣的情感表達：它是一款適合日常佩戴的腕表，當你分享那些“小秘密”時，它就戴在你的腕間。

問： 從您的角度來看，在女士腕表方面，不同地區(qū)的消費者偏好有哪些顯著差異？目前這款 30 毫米的 Aqua Terra 腕表被定位為一款全球化產(chǎn)品，那么歐米茄是如何確保它能夠打動不同市場的消費者，尤其是中國市場呢？

答：我想從兩方面來回答。首先值得關注的是歷史背景。早期鮮有真正為女性設計的腕表，但歐米茄早在1930-1940年代就開創(chuàng)了先河。當時盛行的裝飾藝術與新藝術風格時期，歐米茄創(chuàng)作出眾多驚艷作品，不少表款以“隱匿式”腕表呈現(xiàn)，雖似珠寶卻始終服務于佩戴功能。

事實上，女性佩戴腕表的歷史甚至早于男性。這也意味著女性消費者對腕表的尺寸、舒適度與整體佩戴觀感有著更高、更細致的要求。在打造全新Aqua Terra 30毫米腕表時，歐米茄正是基于這種洞察，選擇搭載全新的至臻天文臺機芯，以延續(xù)品牌一貫的高標準制表傳統(tǒng)。石英機芯并不足以表達制表的本質(zhì)。

其次，在當代市場中，關于尺寸與性別的界限正逐漸模糊。越來越多消費者不再以“男表”或“女表”來界定腕表風格，而是根據(jù)比例、審美和搭配方式做出選擇。例如，在近期的Met Gala上，歐米茄名人大使喬納森·貝利佩戴了一枚34毫米的腕表。我認為尺寸本不該有性別標簽，唯有優(yōu)雅與否。小尺寸腕表不應僅被定義為“女性專屬”，它們本身就是制表美學中的一部分。

但是打造小尺寸機械腕表的難度更高。在有限空間內(nèi)，打磨工藝，表盤細節(jié)（例如時標配色）等每一處細節(jié)，都必須更精益求精。但這正是歐米茄所擅長和追求的制表標準。

歐米茄選擇Aqua Terra系列推出30毫米腕表，正是因其承載著革新意義。該系列從41毫米到34毫米腕表均獲成功，而市場始終缺少更精巧的款式——當你實際佩戴這款30毫米腕表，便會理解其必要性。銷售數(shù)據(jù)也印證了這一點：尤其包括中國在內(nèi)的多個市場持續(xù)熱銷，這源于其普適性。

對于現(xiàn)代消費者而言，這枚表所代表的不只是尺寸的選擇，更是一種風格態(tài)度。無論是搭配手鏈，還是作為整體造型的一部分，Aqua Terra 30毫米腕表都展現(xiàn)出歐米茄獨有的克制、優(yōu)雅與品質(zhì)格調(diào)。它不張揚，卻極具表現(xiàn)力，精準詮釋了高端奢華應有的分寸與內(nèi)涵。

問：Aqua Terra 30毫米腕表在材質(zhì)方面提供了非常豐富的選擇，包括精鋼、Moonshine 金、Sedna 金以及間金款等。在您看來，這些創(chuàng)新材質(zhì)在當代腕表設計中扮演著怎樣的角色？同時，它們是否也體現(xiàn)了品牌對不同生活方式與審美偏好的深度理解？

答： 這確實是個關鍵問題。關于材質(zhì)組合的配置，我們在內(nèi)部也曾進行了深入討論。但這一系列目前僅有12個款式，其實并不算多，我們還需要兼顧多元需求?？v觀行業(yè)，我們并不希望打造短暫流行的限量版或潮流款，而是希望這些腕表能夠長久流行，并被真正佩戴和欣賞?？紤]到全球消費者在手腕尺寸、佩戴偏好等方面的多樣性，尤其是相較于更大尺寸表款，小尺寸腕表更需要豐富的選擇以滿足不同市場需求。

豐富的選擇本身也具有價值。當然，款式過多可能會帶來挑戰(zhàn)。因此，品牌正在逐步推進精簡策略，未來將更聚焦地推出新品，更嚴格控制材質(zhì)組合，強調(diào)每一款作品的獨特審美與整體性。

重點在于品質(zhì)而非數(shù)量。在如今更直接面向消費者的市場環(huán)境中，我們更希望引導顧客找到真正適合自己的腕表，真正的奢侈屬性應具備高辨識度——這意味著專注打造少量、卻高度標志性的經(jīng)典之作。

問：在您看來，Aqua Terra 30毫米腕表最隱秘或最本質(zhì)的魅力是什么？它可能不是一眼就能察覺的，但卻是在深入了解后愈發(fā)動人的特質(zhì)。

答：制表業(yè)最令我著迷的特質(zhì)，恰恰在于方寸之間蘊藏的無限可能。與汽車、家具等有著“巨大”發(fā)揮空間的行業(yè)相比，我們需要在極有限的空間內(nèi)完成所有創(chuàng)意表達，讓每枚時計都擁有鮮明個性。這種挑戰(zhàn)也正是我深愛這個行業(yè)的原因。

此次推出的十二款新作，每一枚腕表都呈現(xiàn)出獨特的風格。其中，鉆石款與無鉆款之間的對比尤為引人注目——無鉆款采用拋光精鋼或金質(zhì)表圈，氣質(zhì)更為內(nèi)斂而活力十足；而鑲鉆款則更具視覺表現(xiàn)力，呈現(xiàn)出更精致華麗的一面。

我尤其喜歡白色珍珠母貝表盤間金款，璀璨鑲鉆表圈搭配精鋼表殼。這些設計在珠寶感與簡約風之間達到了精妙平衡，既不過于張揚，也不會略顯平淡。此外，紫色表盤也讓人驚喜。歐米茄一貫堅持從不追逐短暫的流行，我們每款表盤都承載著永恒美學。紫色表盤與精鋼表圈的碰撞，正是品牌大膽詮釋色彩運用的典范，新穎而和諧，使這枚腕表兼具辨識度與高級感。

從市場反饋來看，這款作品一經(jīng)推出便吸引了廣泛關注。它所體現(xiàn)的，是對品牌自身理念的堅持，更是對品牌內(nèi)核的自信表達，而非一味迎合趨勢。它完美詮釋了何為"理想腕表"——既有創(chuàng)新的配色，也擁有經(jīng)得起時間考驗的設計語言。

問：歐米茄在女士腕表領域有著悠久歷史。但不同于其他品牌只是復刻歷史表款的策略，歐米茄一直專注于新品的研發(fā)。Aqua Terra 30毫米腕表作為一款有著都市精英風格，并且搭載強大機芯的腕表，您認為它在女士腕表領域有著什么樣的長遠定位？

答：我一直強調(diào)，歐米茄始終是專業(yè)制表品牌，我們既不是珠寶商，也不是綜合奢侈品集團。作為制表業(yè)的領軍品牌之一，這意味著我們肩負著特殊使命：必須創(chuàng)造多元選擇，保持產(chǎn)品矩陣的豐富性。我們不僅是單一產(chǎn)品線，而是擁有四大系列，涵蓋不同尺寸、多樣的風格，這是我們的核心優(yōu)勢。消費者永遠期待新配色、新材質(zhì)，單一設計無法滿足需求。因此，我們必須堅持提供多元選擇，希望這些女士腕表能為年輕女性或已擁有腕表的女性帶來更優(yōu)的選擇。在我看來，這正是海馬系列 Aqua Terra 30毫米腕表應運而生的原因。

在女士腕表領域，我們通過深入的消費者洞察獲悉兩個關鍵機遇。一是尺寸革命：現(xiàn)代女性需要專業(yè)機芯與合適尺寸的結合。我們首先要專注于細分市場和用戶需求。從首批消費者反饋上，印證了30毫米尺寸是個非常好的選擇，很多顧客試戴后感嘆"終于找到適合我的尺寸"。她們不全是腕表專家，可能已擁有星座系列腕表，但仍渴望更符合當代審美的選擇。二是去標簽化設計：真正的女性氣質(zhì)不應通過粉色表盤等刻板元素表達。就像Aqua Terra 30毫米腕表，我們通過表殼曲線、鉆石鑲嵌角度等設計細節(jié)重新定義“女性氣質(zhì)”，這比簡單縮小男表尺寸復雜得多。

所以，我們的目標不是與他人競爭，而是填補市場空白。但作為專業(yè)制表品牌，我們必須先從機芯做起，研發(fā)全新構思與設計的至臻天文臺機芯，這是歐米茄與其他品牌的本質(zhì)區(qū)別。我們也會調(diào)整產(chǎn)品設計，女性氣質(zhì)體現(xiàn)在腕表的所有細節(jié)設計，將這些細節(jié)融合在一起，使其達到更高的境界。海馬系列Aqua Terra 30毫米腕表的長期價值在于——它既是專業(yè)潛水表基因的延續(xù)，又是都市精英生活方式的符號。30毫米的大小填補了專業(yè)機芯與女性佩戴舒適度的市場空白。

問：歐米茄最近在中國官宣3位新生代名人大使，涵蓋了不同年齡層和專業(yè)領域，其多元化且充滿活力的代言人矩陣收獲市場積極反響。請問您是如何看待當下中國的奢侈品市場？通過這一舉措，您想向我們傳遞什么信息？

答： 關于名人大使的選擇，這是全球奢侈品牌共同面對的課題，我們認為最關鍵在于能否走進消費者內(nèi)心，建立情感共鳴。在信息爆炸的當下，真正的挑戰(zhàn)已從"觸達消費者"升級為"在精準時刻，以恰當?shù)钠放菩蜗髠鬟f直擊人心的價值主張"。

通過三位新生代大使的多元化演繹，我們構建了強有力的品牌敘事基礎。不同品牌在代言人策略上存在差異——有些品牌堅守傳統(tǒng)代言策略，而歐米茄的選擇則是源于我們"客戶至上"的核心理念。依托獨立的直營旗艦店的優(yōu)勢，我們能實時捕捉中國新生代消費者的需求，正如您作為本土觀察者對中國年輕消費者的洞察。 

我們始終相信，真正的奢侈品牌應當像家族傳承價值觀那樣，與消費者建立持久的情感聯(lián)結。因此在品牌名人大使的選擇上，我們也遵循這個理念，不隨波逐流，而是尋找那些能真正詮釋品牌精神的使者。目前中國三位優(yōu)秀的新生代名人大使——娜扎、關曉彤和歐陽娜娜，正是這種理念的實踐結果。

我們是一家樂于與消費者分享價值觀的企業(yè)，也秉持著"價值共鳴高于商業(yè)交易"的原則。在選擇品牌代言人時，我們更看重的是精神契合度——那些真正理解品牌內(nèi)核、樂于分享品牌故事的名人大使，遠比單純商業(yè)合作的流量明星更有意義。若合作缺乏價值認同，不僅無法與消費者精準溝通，更會失去真誠感。這種基于共同價值觀產(chǎn)生的火花，正是推動品牌持續(xù)向前，取得成功的核心助力。

中國市場的活力令人振奮，過去幾年我們?nèi)〉昧孙@著成就，也對未來充滿期待。當前奢侈品行業(yè)的競爭核心已演變?yōu)榍楦新?lián)結的深度較量。通常人們會在人生重要時刻消費奢侈品，比如畢業(yè)之際，但如今已不局限于此，購買奢侈品可能就在人們感到從心而生的渴望，發(fā)自內(nèi)心愉悅的瞬間。

中國依然是全球最具潛力的奢侈品市場，我們對現(xiàn)有發(fā)展態(tài)勢保持樂觀。但品牌需要主動創(chuàng)造下一個高光時刻，這也正是為何我們通過與新生代建立深度對話，持續(xù)輸出具有啟發(fā)性的品牌敘事；同時繼續(xù)與有影響力的群體合作。歐米茄作為行業(yè)中鼓舞人心的品牌，我們將繼續(xù)用品牌的價值觀贏得更多消費者的信任和青睞。

問： 您最喜歡的女士珠寶腕表是哪一款？

答： 早年間我們推出過 Ladymatic 腕表，我一直是它的忠實粉絲，妮可·基德曼也曾為它代言。我鐘愛這款表，源于其令人驚嘆的鉆石鑲嵌工藝。它是一款非常出色的女士腕表，直到今天，消費者依舊可以在我們的門店看到這款腕表。即便沒有廣告宣傳，仍有女士對其一見鐘情。

我認為Ladymatic ?就是?一款珠寶腕表，因為它的尺寸與比例正是為珠寶腕表而設計。如果有人讓我推薦珠寶腕表，我不會首選那些鑲嵌大量鉆石、藍寶石、紅寶石的款式，而會選擇 Ladymatic腕表。因為我認為鉆石仍能讓人心馳神往，尤其是當它們被巧妙運用時。這款腕表采用的雪花鑲嵌工藝，是我在歐米茄作品中見過最美麗的呈現(xiàn)方式。正因如此，我們?nèi)詫⑵浔Ａ粼谙盗兄?。這確實是一款極具魅力的珠寶腕表。

總結：當被問及"最隱秘的魅力"，安世文先生指向海馬系列AT 30毫米腕表的珍珠母貝表盤間金款和紫盤精鋼款，它們正是采用了不同材質(zhì)、工藝和顏色碰撞而出的腕表臻品，這也正是歐米茄對女性制表的永恒哲學：在方寸之間，以機械的理性和精準傳遞情感和溫度。正如安世文先生所言："真正的奢侈從不在于尺寸，而在于不到4毫米的厚度里，依舊堅持著與大尺寸表款同等卓越的制表標準。"這場關于微型化的機芯系統(tǒng)工程，終究是品牌對"價值創(chuàng)造"最極致的浪漫詮釋。